第九十章 长视频陷阱(下)【求追读】
也正是这部二次创作的电影,引发了社会的广泛讨论,就连官方都投来了关注。
视频行业发展到了一定规模,不仅有流量还有社会影响力,又有广泛的讨论度,官方就势必会进行约束。
如果这些人不懂得顺大势,又没有什么背景,那绝对会被杀鸡儆猴。
这个时候行业的入门门槛也准确的建立了起来,你如果没有相关牌照是无法继续营业的。
这也让某些人体会到了有钱也无法掌控命运的感觉。
第一批牌照公布的时候,也是乐示开始崛起之时。
因为它不仅拿到了牌照,还是唯一一个拿到手机终端内容运营牌照的公司。
而且在08年7月进行的一场打击盗版视频专项活动,这也让贾镰刀的正版化视频迎来了春天。
大家都在疯抢版权的同时,乐示也成为了金山。
而版权的价格也正是在那个时候开始提高的。
要知道06年武林外传一集才1250元,到了10年四大名著就到了一集10w到20w,之后更是超过百万。
乐示的版权资产也从07年的187万到了11年的8亿多,四年增值450倍。
尝到甜头的乐示在10年开始上市,吐豆和u酷也同样选择在这时紧跟其后。
不过因为吐豆创始人的私人问题,本该提前u酷登陆资本市场的吐豆,却始终落后了一步。
在老马转移付付宝股权风雨飘摇的时候,吐豆又选择了流血上市。
这种决定也导致了u酷上市后市值30亿美刀,而吐豆却只有7亿美刀。
一步慢步步慢,已经完全追不上了。
吐豆当时的带宽成本为亿,占营收成本的%。
u酷为了压服吐豆直接花大手笔建了一个云,把带宽成本直接压缩至吐豆的1/3。
等于说吐豆花3块钱拉到一个新用户,u酷花1块钱就能解决。
当然吐豆和u酷的战争也解决不了现在的视频困境。
内容成本飙升,没有推荐机制,更没有直播带货,唯一流量变现的途径就是通过广告。
而广告这一块又被鹅厂和千度牢牢握在手里,所以这直接形成了一个困局。
有流量却没钱赚,这是视频网站需要走出来的理想陷阱。
除了优爱腾之外的视频网站消失,也是互联网巨头下场后的必然结果。
因为没有用户时长就没有生存权,互联网巨头把视频网站打造成自己的后花园,从而进行垄断,也不过是为了活下去的焦虑罢了。
11年视频大战接近尾声,行业盈利也摆在眼前,第二季度广告收入达到10亿,同比翻倍。
更重要的是市场已经被教育成熟,视频用户超过3亿,上网1/3的时间都会用来看视频。
三大巨头此时也伸出了割韭菜的镰刀,因为用户时长是一个可以将老牌巨头掀翻在地的东西,他们必须在下一个时代来临之时抢滩登陆才不会被时代所抛弃。
鹅厂更是拿出了泛娱乐化帝国的戏码,就是为了保证把用户留在自己的娱乐帝国。
企鹅视频也成为了可以丢弃的弃子,就算赔钱,为了自己的用户时长也得继续运作下去。
千度的奇异果在龚雨的带领下,坚持了手机移动端和会员付费模式,这也为奇异果带来了生命力。
因为11年雷君的大米手机上市了,廉价手机的到来让手机移动端迎来了春天。
奇异果趁着这股东风直接圈走千万用户,一年后更是飙升十倍。
而因为千度高层决策的失误,也直接导致了吐豆和u酷的合并,合并后的u酷更是独占了40%的市场份额。
后来奇异果同样进行了行业资源整合,以亿美刀的价格收购了pipis,19亿美刀收购了91无限。
91的并入也为手机移动端打入了一针强心剂。
鹅厂以每集185万购入了宫锁珠帘,奇异果也拿出了来自星星的你,他们向龙头u酷发起了挑战。
但u酷则是专心经营着广告业务,对此毫不关心。
14年奇异果向芒果台购入5档综艺,这为之后的饭圈刷屏互联网点燃了第一把火。
这也是所谓流量明星的开始。
鹅厂同样在这时候进行了正规化的作战。吞下大量网文集团,让网文ip动漫化影视化,打造自制剧,形成全流程标准化的现代影视工业体系。
但在此时奇异果提前拿出了盗墓手记,首日播放量就超过260万次,全集上线后流量更是突破10亿大关,火爆程度直接压垮服务器。
同时奇异果也拿出了新颖的会员模式,会员抢先看,付费会员可以提前观看后面两集。
阿里则在u酷最艰难的时候进行落子,以45亿美刀收购了u酷。
不过这也为u酷带来了一个难题。
会员还是广告主?
会员往往是最有消费能力的那批人,而会员又能跳过广告,广告的价值也会大损,这就形成了一个逻辑悖论。
没有优质内容就没有流量,没有流量就没有广告主。
而在后面的时间里,三巨头的战争更是进行到了白热化阶段。
鹅厂13亿价格买下耗资3亿的如懿传,奇异果耗资2亿打造自制综艺哪里有嘻哈,u酷则耗资16亿买下世界杯转播权。
尽管这些作品当时有一定的热度,但热度一过就又回归了平静。
值得一提的是鹅厂打造的大热选秀综艺101,从表面看是在选秀,但其实则是鹅厂的一场金钱游戏。
因为打榜投票,普通用户只能投1票,会员则能投10票。
那几年流量明星完全成为了不讲道理的存在。
大家都说流量明星先有流量后有作品,其实也是在这个时候开始的。
在与饭圈文化的深度绑定下,视频网站把国内艺人的收入也捧到了10亿级。
这场bat大战似乎越来越看不到终点。
抖快崛起后,长视频网站才把一切都交了出去。
不管是流量还是用户时长,不管是影响力还是商业垄断,这些都成为了浮云。
这才是长视频最后的困境。
穷庙富和尚说的就是它,网站和背后的资本一直在亏钱,而明星大导却在赚着大把的钞票。
赚钱就不说了,赚了之后还各种偷税漏税,啧啧…
长视频的恶性循环一直没有停止过,难受的也是3亿视频用户。
人们忍受着越来越多的广告,还有越来越高的会员费。
视频内容却每况愈下,还要看着这些流量明星们霸占c位。
网站似乎也从未考虑用户需要什么,永远都是高高在上地看待流量。
不过官方也不是没有动作,相关行动的清洗,还有遏制明星的收入等级,这些都让视频网站和人们大感欣慰。
也似乎找到了某种应对方法。
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视频行业发展到了一定规模,不仅有流量还有社会影响力,又有广泛的讨论度,官方就势必会进行约束。
如果这些人不懂得顺大势,又没有什么背景,那绝对会被杀鸡儆猴。
这个时候行业的入门门槛也准确的建立了起来,你如果没有相关牌照是无法继续营业的。
这也让某些人体会到了有钱也无法掌控命运的感觉。
第一批牌照公布的时候,也是乐示开始崛起之时。
因为它不仅拿到了牌照,还是唯一一个拿到手机终端内容运营牌照的公司。
而且在08年7月进行的一场打击盗版视频专项活动,这也让贾镰刀的正版化视频迎来了春天。
大家都在疯抢版权的同时,乐示也成为了金山。
而版权的价格也正是在那个时候开始提高的。
要知道06年武林外传一集才1250元,到了10年四大名著就到了一集10w到20w,之后更是超过百万。
乐示的版权资产也从07年的187万到了11年的8亿多,四年增值450倍。
尝到甜头的乐示在10年开始上市,吐豆和u酷也同样选择在这时紧跟其后。
不过因为吐豆创始人的私人问题,本该提前u酷登陆资本市场的吐豆,却始终落后了一步。
在老马转移付付宝股权风雨飘摇的时候,吐豆又选择了流血上市。
这种决定也导致了u酷上市后市值30亿美刀,而吐豆却只有7亿美刀。
一步慢步步慢,已经完全追不上了。
吐豆当时的带宽成本为亿,占营收成本的%。
u酷为了压服吐豆直接花大手笔建了一个云,把带宽成本直接压缩至吐豆的1/3。
等于说吐豆花3块钱拉到一个新用户,u酷花1块钱就能解决。
当然吐豆和u酷的战争也解决不了现在的视频困境。
内容成本飙升,没有推荐机制,更没有直播带货,唯一流量变现的途径就是通过广告。
而广告这一块又被鹅厂和千度牢牢握在手里,所以这直接形成了一个困局。
有流量却没钱赚,这是视频网站需要走出来的理想陷阱。
除了优爱腾之外的视频网站消失,也是互联网巨头下场后的必然结果。
因为没有用户时长就没有生存权,互联网巨头把视频网站打造成自己的后花园,从而进行垄断,也不过是为了活下去的焦虑罢了。
11年视频大战接近尾声,行业盈利也摆在眼前,第二季度广告收入达到10亿,同比翻倍。
更重要的是市场已经被教育成熟,视频用户超过3亿,上网1/3的时间都会用来看视频。
三大巨头此时也伸出了割韭菜的镰刀,因为用户时长是一个可以将老牌巨头掀翻在地的东西,他们必须在下一个时代来临之时抢滩登陆才不会被时代所抛弃。
鹅厂更是拿出了泛娱乐化帝国的戏码,就是为了保证把用户留在自己的娱乐帝国。
企鹅视频也成为了可以丢弃的弃子,就算赔钱,为了自己的用户时长也得继续运作下去。
千度的奇异果在龚雨的带领下,坚持了手机移动端和会员付费模式,这也为奇异果带来了生命力。
因为11年雷君的大米手机上市了,廉价手机的到来让手机移动端迎来了春天。
奇异果趁着这股东风直接圈走千万用户,一年后更是飙升十倍。
而因为千度高层决策的失误,也直接导致了吐豆和u酷的合并,合并后的u酷更是独占了40%的市场份额。
后来奇异果同样进行了行业资源整合,以亿美刀的价格收购了pipis,19亿美刀收购了91无限。
91的并入也为手机移动端打入了一针强心剂。
鹅厂以每集185万购入了宫锁珠帘,奇异果也拿出了来自星星的你,他们向龙头u酷发起了挑战。
但u酷则是专心经营着广告业务,对此毫不关心。
14年奇异果向芒果台购入5档综艺,这为之后的饭圈刷屏互联网点燃了第一把火。
这也是所谓流量明星的开始。
鹅厂同样在这时候进行了正规化的作战。吞下大量网文集团,让网文ip动漫化影视化,打造自制剧,形成全流程标准化的现代影视工业体系。
但在此时奇异果提前拿出了盗墓手记,首日播放量就超过260万次,全集上线后流量更是突破10亿大关,火爆程度直接压垮服务器。
同时奇异果也拿出了新颖的会员模式,会员抢先看,付费会员可以提前观看后面两集。
阿里则在u酷最艰难的时候进行落子,以45亿美刀收购了u酷。
不过这也为u酷带来了一个难题。
会员还是广告主?
会员往往是最有消费能力的那批人,而会员又能跳过广告,广告的价值也会大损,这就形成了一个逻辑悖论。
没有优质内容就没有流量,没有流量就没有广告主。
而在后面的时间里,三巨头的战争更是进行到了白热化阶段。
鹅厂13亿价格买下耗资3亿的如懿传,奇异果耗资2亿打造自制综艺哪里有嘻哈,u酷则耗资16亿买下世界杯转播权。
尽管这些作品当时有一定的热度,但热度一过就又回归了平静。
值得一提的是鹅厂打造的大热选秀综艺101,从表面看是在选秀,但其实则是鹅厂的一场金钱游戏。
因为打榜投票,普通用户只能投1票,会员则能投10票。
那几年流量明星完全成为了不讲道理的存在。
大家都说流量明星先有流量后有作品,其实也是在这个时候开始的。
在与饭圈文化的深度绑定下,视频网站把国内艺人的收入也捧到了10亿级。
这场bat大战似乎越来越看不到终点。
抖快崛起后,长视频网站才把一切都交了出去。
不管是流量还是用户时长,不管是影响力还是商业垄断,这些都成为了浮云。
这才是长视频最后的困境。
穷庙富和尚说的就是它,网站和背后的资本一直在亏钱,而明星大导却在赚着大把的钞票。
赚钱就不说了,赚了之后还各种偷税漏税,啧啧…
长视频的恶性循环一直没有停止过,难受的也是3亿视频用户。
人们忍受着越来越多的广告,还有越来越高的会员费。
视频内容却每况愈下,还要看着这些流量明星们霸占c位。
网站似乎也从未考虑用户需要什么,永远都是高高在上地看待流量。
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